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          藝術與新媒體嫁接將擦出怎樣的火花?

          編輯:福州天苑設計公司   時間:2015/01/08   字號:
          摘要:藝術與新媒體嫁接將擦出怎樣的火花?

            新媒體發展速度驚人,已經涉足于社會傳播的各個方面。藝術搭上新媒體的快車,可謂一路疾駛,演唱會能在線直播,彈幕電影正在走俏,上網看影視更是近幾年的家常便飯。由于方便、輕松,觀眾數量遠遠超過了劇場、影院。藝術與新媒體嫁接,發展前景一片大好!

            不過,除了影視外,許多藝術表演在新媒體中幾乎還是看不到他們的身影,聽不見他們的聲音,他們甚至想都沒想過自己的表演與網絡、與微信還能有什么太深的關系,在他們看來,不就是做兩條廣告、看看吐槽嗎?

            我堅信未來的觀眾還是會走進劇場看演出、聽音樂的,但我也深信運用新媒體欣賞藝術的人數將會與日激增。因為在相當多的人尚未養成去劇場、進音樂廳的文化習慣時,新媒體就已經非常普及了,這是個我們不能不面臨的現實。這個現實雖然來得太快了一些,有點超前,但確實無法回避。

            其實,能否充分利用新媒體,與文化責任和市場意識有關。

            國家大劇院的經營理念是用藝術改變生活,所以,幾乎所有的新媒體都在他們的應用范圍里。他們認為,新媒體更容易普及高雅藝術,那些經典作品可以通過新媒體在觀眾聽眾的心中反復回蕩,或許正因為如此,網絡、微信、手機視頻、地鐵電視,我們處處都能與國家大劇院不期而遇,大劇院的舞臺由此延伸到無限的空間。

            對那些靠市場存活的影視作品、小劇場話劇、流行音樂而言,沒有傳播就沒有吸引力,沒有吸引力就沒有票房,因此,在經營中,不斷尋找新的方式傳遞信息、千方百計與觀眾尋找互動渠道,早已成為他們的生存本領。

            面對新媒體,無動于衷的,實際還是那些既不講文化責任、又不具備市場意識的院團,他們一邊繼續高喊上級不支持、觀眾沒眼光,一邊仍然強調廣告太貴、支出太大,就是沒有反思自己的經營理念是不是滯后了,就是不去反省自己的傳播力是不是有待提高。

            從前,我們的舞臺演出也講多媒體,不過那是舞美和燈光,為的是追求奢華,顯示高科技。今天,演出也需要新媒體,但這是為了傳播,為了提高市場競爭力。尤其在推介藝術新作時,新媒體的能量最大,可以在任何時候任何地點,將一個個原創作品的信息傳遞給千萬人。運用新媒體的傳播效應,就目前的狀況看,費用并不昂貴,關鍵是策劃、設計、運營水平的高低優劣和我們對新媒體的重視程度。運用新媒體,當然不是替代劇場演出,或是出讓版權,而是增強藝術作品的影響力和吸引力。

            我們如今已經處于一個新媒體日趨發達的時代,傳統媒體需要迎接挑戰,與媒體息息相關的傳統藝術,更需要新媒體的支撐。不運用新媒體,就會失去大部分年輕觀眾,就會與市場脫節,就可能逐步削弱傳播力、降低存活率,最終還可能退出舞臺。

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